Aumento das Vendas no Canal Farma
As categorias de consumo, conhecidas como produtos não medicamentosos e OTC (Over-the-Counter), estão ganhando cada vez mais destaque nas vendas das farmácias no Brasil. Um levantamento da Close-UP International revela que essas categorias cresceram 10,8% no canal farma, aumentando de R$ 82,1 bilhões para R$ 90,9 bilhões entre MAT Abril/2023 e MAT Abril/2024. Atualmente, esses produtos representam 45% do total de vendas no setor farmacêutico.
Tendências e Fatores Impulsionadores
Conveniência para o Consumidor: As farmácias estão se transformando em um canal de conveniência, onde os consumidores encontram uma ampla variedade de produtos, desde medicamentos até itens de cuidados pessoais, suplementos e dermocosméticos.
Segmentação Reformulada:
A Close-UP International reformulou a estrutura das categorias de produtos de consumo para refletir melhor a dinâmica do mercado. As novas segmentações incluem:
MIPs e Terapias (OTC): Medicamentos isentos de prescrição.
- Cuidados Pessoais: Produtos de higiene, beleza e cuidados diários.
- Vitaminas e Suplementos: Itens focados em saúde e bem-estar.
- Beleza e Cabelo: Cosméticos e produtos para cuidados capilares.
- Dermocosméticos: Produtos que combinam cuidados com a pele e beleza.
- Bebê e Criança: Produtos específicos para essa faixa etária.
- Alimentos e Bebidas: Itens relacionados à nutrição e saúde.
- Outros: Diversas outras categorias.
Crescimento Significativo no Canal Farma
O crescimento das categorias de consumo no canal farma reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que busca cada vez mais conveniência e uma variedade maior de produtos em um único local. Essa tendência de expansão e segmentação aponta para um mercado em constante evolução, adaptando-se às necessidades e preferências dos consumidores brasileiros.
Mudança no Comportamento do Consumidor
Os consumidores estão cada vez mais valorizando a conveniência, preferindo realizar suas compras em locais que ofereçam uma ampla gama de produtos. Farmácias que ampliam suas ofertas para incluir produtos de cuidados pessoais, suplementos e alimentos saudáveis estão atraindo mais clientes.
Diversificação de Produtos
A diversificação de produtos nas farmácias, incluindo desde medicamentos até dermocosméticos e alimentos, está se tornando um diferencial competitivo. Essa variedade permite que os consumidores encontrem tudo o que precisam em um único lugar, economizando tempo e esforço.
Adaptação às Preferências dos Consumidores
A segmentação reformulada pela Close-UP International reflete um esforço para entender e atender melhor as necessidades dos consumidores. Com categorias bem definidas, as farmácias conseguem oferecer uma experiência de compra mais direcionada e satisfatória.
Expansão do Mercado Farmacêutico
O mercado farmacêutico está em constante expansão, com um aumento notável na representatividade das categorias de consumo. Esse crescimento é impulsionado pela demanda crescente por produtos que promovam saúde e bem-estar, além de cuidados diários.
Conveniência como Fator Impulsionador
A conveniência continua a ser um fator chave no crescimento das vendas de produtos de consumo nas farmácias. Consumidores preferem locais onde podem adquirir uma variedade de produtos, desde medicamentos até itens de beleza e cuidados pessoais, em uma única visita.
Evolução e Tendências do Mercado
O mercado farmacêutico está evoluindo para se tornar um destino de compras abrangente. A tendência é que as farmácias continuem a expandir suas ofertas e a reformular suas estratégias de segmentação para acompanhar as mudanças nas preferências dos consumidores e manter a competitividade.
A evolução do comportamento do consumidor e a diversificação de produtos nas farmácias estão moldando o futuro do canal farma. A adaptação constante às necessidades e preferências dos consumidores é essencial para sustentar o crescimento e manter a relevância no mercado.
